Ханой (VNA) – Национальный бренд Вьетнама в этом году оценён в 462,279 миллиарда долларов США, что на 45,14% больше по сравнению с 2020 годом, и занимает 32-е место среди 193 стран, сообщил заместитель министра промышленности и торговли Лыонг Хоанг Тай со ссылкой на данные Brand Finance, британской консалтинговой компании по оценке брендов.
Лыонг Хоанг Тай рассказал о достижениях Программы национального бренда Вьетнама, роли бизнес-сообщества и планах по развитию бренда в интервью прессе накануне 10-й церемонии признания продукции национального бренда Вьетнама, которая состоится 16 октября.
По его словам, программа за два десятилетия с момента запуска способствовала росту стоимости национального бренда и конкурентоспособности вьетнамских компаний, повысив престиж вьетнамских товаров на мировых рынках. Это долгосрочная государственная инициатива по продвижению торговли, которая связывает брендинг продукции и компаний с национальной репутацией и конкурентоспособностью. Программа создала общую платформу для государства и бизнеса по развитию вьетнамских брендов, основанную на качестве, инновациях и лидерстве.
Согласно данным Brand Finance, компании, чья продукция признана в рамках программы, занимают половину из 50 самых ценных брендов Вьетнама, включая пять из первой десятки, что составляет около 69,1% общей стоимости этой группы.
Премиальные и конкурентоспособные бренды изменили восприятие Вьетнама в мире — теперь страну рассматривают как способную к инновациям и производству высокотехнологичной продукции, а также как надёжного экономического партнёра. Это укрепляет доверие потребителей, партнёров и иностранных инвесторов, повышает привлекательность Вьетнама и усиливает его позиции в глобальных цепочках добавленной стоимости, отметил он.
Компании, получившие признание, являются ключевым двигателем производства, экспорта и экономической конкурентоспособности. За 10 циклов отбора их число выросло с 30 предприятий с 50 продуктами в 2008 году до 227 компаний с 499 продуктами в 2026 году.
В 2026 году 227 признанных компаний обеспечили более 2,5 квадриллионов донгов (96,1 миллиарда долларов США) выручки в 2025 году, при этом экспорт превысил 262 триллиона донгов. Они внесли в государственный бюджет более 133 триллионов донгов, обеспечили рабочими местами свыше 760 000 человек и потратили почти 5 триллионов донгов на социальное обеспечение.
Расходы на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы достигли почти 43,6 триллиона донгов, что более чем на 6% выше показателя 2024 года. Компании зарегистрировали почти 5 700 товарных знаков, патентов и полезных моделей, а также получили более 2 400 международных сертификатов и стандартов.
Сосредоточенность на технологиях, качестве и соблюдении международных стандартов позволила повысить производительность, увеличить стоимость продукции и расширить рынки сбыта. Это также позволяет группе компаний играть ведущую роль в поддержке отечественных поставщиков, укреплять экономическую самостоятельность и продвигать вьетнамские товары в глобальных цепочках стоимости.
Лыонг Хоанг Тай сообщил, что программа разработает стратегию развития национального бренда до 2035 года с перспективой до 2045 года, объединяя бренды продукции, компаний и отраслей с национальным брендом. Она будет опираться на сильные стороны ключевых секторов экономики, привлекать министерства, ведомства, местные органы власти и бизнес, а также сочетать экономическую мощь с культурными и человеческими ценностями Вьетнама для повышения стоимости, репутации и привлекательности страны на мировой арене.
На этой основе программа продолжит совершенствовать потенциал компаний в области построения и управления брендом, делая упор на «качество – инновации – лидерство». Особое внимание будет уделяться цифровой трансформации, зелёному переходу и соблюдению международных стандартов, чтобы помочь компаниям укреплять доверие, конкурировать и развиваться устойчиво.
Вьетнамские бренды также получат поддержку для расширения на глобальном и региональном уровнях за счёт активного продвижения, защиты бренда и укрепления связей с дипломатией, культурой, туризмом и внешними коммуникациями. Программа нацелена на развитие компаний с сильными брендами, способных лидировать в своих отраслях, а также на облегчение интеграции отечественных предприятий в глобальные цепочки стоимости.
Главная цель — перейти от концепции «Сделано во Вьетнаме» к «Создано во Вьетнаме», то есть от простого участия в глобальных цепочках стоимости к более сильным позициям в них и укреплению статуса страны на международных рынках, добавил он./.
