Вьетнамские бренды должны стать стратегическим конкурентным преимуществом национальной экономики, заявил Премьер-министр Ле Минь Хыонг 16 октября, призвав предприятия перейти от конкуренции за счет издержек к созданию ценности, инновациям и более активному участию в глобальных цепочках добавленной стоимости.
Глава правительства выступил с этим заявлением на церемонии в Ханое, посвящённой объявлению продукции, удостоенной звания Национального бренда Вьетнама в 2026 году. Мероприятие было организовано Советом по национальному бренду Вьетнама и Министерством промышленности и торговли.
В этом году были отмечены 499 товаров от 227 предприятий в различных секторах, включая переработку и производство, сельское хозяйство и пищевую промышленность, фармацевтику и медицинское оборудование, финансы и банковское дело, телекоммуникации и технологии, транспорт и логистику, а также торговлю и услуги.
За более чем два десятилетия программа Национального бренда Вьетнама (Vietnam Value) помогла установить единые стандарты для бизнеса, связывая ценность бренда не только с узнаваемостью или коммуникацией, но и с качеством продукции, управленческими возможностями, технологиями, инновациями, способностью реагировать на рынок и социальной ответственностью.
Число предприятий с признанными продуктами увеличилось более чем в семь раз — с 30 в 2008 году до 227 в этом году. Четырнадцать компаний сохраняли это звание во всех 10 конкурсных отборах, а 84 получали его как минимум пять раз.
В 2026 году стоимость национального бренда Вьетнама достигла 462,279 миллиарда долларов США, что на 45,14% больше по сравнению с 2020 годом, и позволило стране занять 32-е место среди 193 государств.
Пять компаний с продукцией под национальным брендом вошли в десятку самых ценных брендов страны в этом году, на их долю приходится около 69,1% общей стоимости этой группы.
В отборе 2026 года были введены обновлённые критерии, придающие большее значение инновациям, исследованиям и разработкам, применению науки и технологий, интеллектуальной собственности, цифровой трансформации, «зелёному» росту и развитию кадров. Инновации составили 30% от общей оценки.
Поздравляя отмеченные компании, премьер-министр Хыонг отметил, что это признание отражает их стойкость, мудрость, креативность и постоянные усилия, а также вклад вьетнамских предприятий, предпринимателей и работников.
Он подчеркнул, что звание Национального бренда — это не только предмет гордости, но и почётное обязательство перед потребителями и ответственность за репутацию страны. Каждый продукт под вьетнамским брендом должен ярко демонстрировать качество, надёжность и стремление к международной конкуренции.
Премьер-министр отметил, что бренд — это не просто актив отдельного предприятия; он также отражает конкурентоспособность, репутацию и статус страны. Сильные бренды формируют сильные компании, а крепкие предприятия, в свою очередь, способствуют автономии и устойчивости национальной экономики, что в итоге ведёт к мощной и процветающей стране.
Ле Минь Хыонг заявил, что Вьетнам вступает в новый этап развития с целью обеспечить среднегодовой рост ВВП не менее 10% в период 2026–2030 годов. Для достижения этой цели необходимы глубокие реформы модели развития, а также повышение экономического потенциала, качества и конкурентоспособности за счёт науки, технологий, инноваций и цифровой трансформации.
Он привёл в пример экономические результаты за первые девять месяцев 2026 года: ВВП вырос на 9,01% в годовом выражении, а в третьем квартале рост составил 9,95%. Ожидается, что общий объём внешней торговли Вьетнама достигнет 1,1 триллиона долларов США за год, впервые превысив отметку в 1 триллион. Вьетнам занял 43-е место из 139 экономик в Глобальном инновационном индексе 2026 года и стал мировым лидером по доле экспорта высокотехнологичной и креативной продукции в общем объёме товарооборота.
Эти достижения, по его словам, отражают прямой и значимый вклад бизнеса, особенно лидеров в области качества, технологий и развития бренда.
Однако премьер-министр отметил, что многие качественные продукты всё ещё не имеют сильных брендов, а добавленная стоимость и контроль над рынком внутри страны остаются ограниченными. Экспорт компаний с национальным брендом составил лишь около 11% их собственного общего дохода, что эквивалентно примерно 2,3% от общего объёма экспорта Вьетнама. Также необходимо усилить инвестиции в исследования, ключевые технологии, защиту интеллектуальной собственности и борьбу с контрафактной продукцией.
Глава правительства сослался на стратегические резолюции партии, предусматривающие увеличение числа частных компаний, участвующих в глобальных цепочках добавленной стоимости, и усиление позиций государственных предприятий на международном рынке. По его словам, Вьетнам должен перейти от преимуществ по издержкам к созданию ценности, от переработки и сборки — к проектированию и инновациям, от простого участия на рынке — к лидерству.
Премьер-министр призвал предприятия, особенно обладателей национального бренда, быть в авангарде реализации стратегических решений партии, повышать производительность, увеличивать внутреннюю добавленную стоимость, расширять долю на рынке и глубже интегрироваться в глобальные цепочки добавленной стоимости.
Он также призвал ведущие компании рассматривать свои бренды как долгосрочные стратегические активы и служить примером в вопросах качества продукции, корпоративного управления и социальной ответственности, способствуя укреплению репутации и конкурентоспособности вьетнамских брендов на мировой арене.
