Укрепление роли и позиций Вьетнама
В 2027 году Вьетнам в третий раз примет форум Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС), и уже сейчас информационно-коммуникационная работа определена как один из ключевых приоритетов, способствующих общему успеху Года АТЭС.
В этом контексте 18 июня в Ханое Министерство иностранных дел Вьетнама совместно с Международным секретариатом АТЭС провело семинар на тему «Повышение коммуникационного потенциала в подготовке к АТЭС Вьетнам 2027».
Заместитель министра иностранных дел Ле Тхи Тху Ханг, глава Подкомитета по коммуникациям и культуре Национального комитета по подготовке к АТЭС-2027, отметила, что с момента последнего председательства Вьетнама в АТЭС в 2017 году мир претерпел глубокие изменения, отмеченные неопределённостью и стремительными трансформациями. Тем не менее, АТЭС сохраняет свою роль ведущего экономического форума Азиатско-Тихоокеанского региона, способствуя росту, инновациям, повышению производительности и процветанию.
Проведение АТЭС-2027, таким образом, является для Вьетнама не только значительной ответственностью, но и уникальной возможностью. Это будет одно из важнейших дипломатических событий страны в ближайший период и идеальный шанс для Вьетнама ещё раз подтвердить свою роль, статус и вклад в развитие регионального сотрудничества.
Развивая мысль заместителя министра Ле Тхи Тху Ханг, Фернандо Салас, директор по коммуникациям и общественным связям Секретариата АТЭС, подчеркнул, что проведение АТЭС предоставляет принимающей экономике возможность рассказать свою историю региону и всему миру.
По его словам, эффективная коммуникационная стратегия способна объединить приоритеты, инициативы и видение развития в единую последовательную историю, создавая прочное наследие не только для года председательства, но и для будущей повестки сотрудничества в рамках АТЭС.
Представитель Секретариата АТЭС отметил, что коммуникация не должна рассматриваться как деятельность, следующая за принятием политических решений. Напротив, она должна быть интегрирована в процесс формирования и реализации политики. В этом смысле коммуникация служит мостом между политиками, бизнесом, гражданами и заинтересованными сторонами, способствуя повышению прозрачности, формированию консенсуса и распространению реальных выгод сотрудничества в рамках АТЭС.
Выразив уверенность в подготовке Вьетнама, Фернандо Салас заверил, что Секретариат АТЭС продолжит оказывать поддержку Вьетнаму, делясь опытом и знаниями в таких областях, как взаимодействие со СМИ, разработка коммуникационных стратегий и цифровые коммуникации. Он выразил уверенность, что АТЭС Вьетнам 2027 продолжит успехи АТЭС 2006 и 2017 годов, оставив положительный след в регионе и международном сообществе.
Три главные истории
Заместитель министра Ле Тхи Тху Ханг подчеркнула, что коммуникация будет играть особенно важную роль в донесении трёх ключевых историй: истории АТЭС, истории Вьетнама и истории сотрудничества, партнёрства и дружбы в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Первая история — это история самого АТЭС, форума, который способствует росту, устойчивости и процветанию всего региона. По словам заместителя министра Ханг, одна из главных задач коммуникационной работы — помочь людям лучше понять, что такое АТЭС и какую пользу он приносит бизнесу, местным сообществам и повседневной жизни граждан. Ценности регионального экономического сотрудничества должны быть донесены на более доступном, понятном и близком языке.
Этот посыл также отражает возрастающее внимание к человеко-ориентированному подходу в механизмах регионального сотрудничества, а не ограничение участия только высокоуровневыми встречами и политическими соглашениями.
Вторая история, которую стремится рассказать АТЭС Вьетнам 2027, — это история Вьетнама, вступающего в новый этап развития. Если АТЭС 2006 и АТЭС 2017 помогли представить миру образ Вьетнама как открытой, динамичной и интегрированной в мировую экономику страны, то АТЭС 2027 — это возможность рассказать следующую главу пути развития страны.
Это история о Вьетнаме, стремящемся к высококачественному росту на основе инноваций, цифровой трансформации, зелёного перехода, повышения производительности и устойчивого развития. Это также возможность шире представить культуру, народ, национальную идентичность и стремления страны к развитию в новую эпоху.
Это не просто кампания по формированию национального имиджа — это также возможность повысить узнаваемость бренда Вьетнама в глазах международного сообщества, что, в свою очередь, привлечёт инвестиции, туристов, торговлю и ресурсы, необходимые для будущего развития.
Третья история — это история сотрудничества, партнёрства и дружбы — ценностей, которые лежат в основе АТЭС уже более трёх десятилетий.
В условиях, когда мир сталкивается с многочисленными вызовами — от стратегической конкуренции и экономической нестабильности до нетрадиционных угроз безопасности, заместитель министра Ле Тхи Тху Ханг подчеркнула важность продолжения диалога, укрепления доверия и взаимовыгодного сотрудничества. Именно эти базовые ценности позволяют АТЭС сохранять роль форума по продвижению региональной экономической интеграции и поиску коллективных решений трансграничных проблем.
Коммуникационная работа в рамках АТЭС-2027 должна, таким образом, способствовать рассказу о связности, сотрудничестве и общем стремлении к развитию среди экономик-участниц, подчёркивая значимость многосторонности и международного взаимодействия в современных условиях.
Для выполнения этой задачи Вьетнам реализует стратегический, профессиональный, инновационный и инклюзивный подход к коммуникациям, охватывающий не только политиков и экспертов, но и бизнес, местные сообщества и широкую общественность как внутри страны, так и за её пределами.
Семинар по развитию коммуникационного потенциала проходит в течение двух дней — с 18 по 19 июня — с участием экспертов Секретариата АТЭС и экономик, ранее принимавших форум. В ходе обсуждений рассматриваются вопросы разработки коммуникационных стратегий, управления цифровыми медиа, брендинга АТЭС, координации работы со СМИ и функционирования Международного медиа-центра, что поможет Вьетнаму лучше подготовиться к Году АТЭС Вьетнам 2027.
