В рамках 15-го Фестиваля телевидения, радио и кино Народной полиции (CAND), который пройдет в 2026 году, 23 октября в студии S1 Департамента коммуникаций CAND состоялся тематический семинар «Конвергенция — многоплатформенное распространение контента». Мероприятие объединило ведущих экспертов в области медиа, представителей технологических компаний и более 300 делегатов, включая журналистов, редакторов и сотрудников CAND со всей страны.
Формирование конвергентного производственного процесса
Открывая семинар, генерал-лейтенант До Чиеу Фонг, директор Департамента коммуникаций CAND и председатель оргкомитета фестиваля, подчеркнул: «Мы живем в цифровую эпоху, когда способы получения информации обществом меняются ежедневно, а порой и ежечасно. Журналистика и медиа больше не ограничиваются “эксклюзивным” правом на вещание или периодическую печатную публикацию — это гонка за скоростью, точностью и многомерным взаимодействием в киберпространстве».
В условиях новых требований создание и внедрение конвергентной, многоплатформенной модели распространения информации становится не просто техническим обновлением, а стратегически важным шагом для развития Департамента коммуникаций CAND.
Конвергенция подразумевает интеграцию производственных процессов новостей, изображений и аудио — от печатных изданий, телевидения и радио до цифровых платформ — в единую операционную ось. Это позволяет оптимизировать ресурсы, устранить фрагментарность рабочих процессов и создавать глубокие, основанные на данных, мультимедийные журналистские продукты с широким охватом.
Что касается многоплатформенного распространения, официальный контент CAND должен проактивно и привлекательно присутствовать на всех медийных каналах, используемых населением — от онлайн-изданий и социальных сетей до OTT-приложений. Широкое распространение обеспечивает более быструю доставку информации по сравнению с вредоносными или ложными новостями, поддерживает идеологический фронт, оперативно формирует общественное мнение и способствует укреплению позитивного имиджа сотрудников полиции, служащих народу.
Отмечая роль сотрудников по информации и коммуникациям в подразделениях и органах CAND, генерал-лейтенант До Чиеу Фонг подчеркнул, что именно эти специалисты работают на местах, хорошо понимают специфику деятельности сил на基层, их работу по профилактике и борьбе с преступностью, а также повседневную жизнь; благодаря этому они играют ключевую роль в передаче информации с мест на центральный уровень.
Директор Департамента коммуникаций CAND также выразил уверенность, что благодаря духу новаторства, креативности и ответственности обсуждение откроет новые подходы и инструменты, сделав работу по коммуникациям и информированию CAND еще более современной, профессиональной и эффективной.
Обновление мышления в сфере прессы и медиа
Одной из ключевых тем семинара стал обмен опытом по организации конвергентного производства журналистских материалов, оптимизации распространения контента на основе данных и показателей эффективности, а также внедрению мультимедийной редакционной модели в крупных медиаорганизациях.
Делясь опытом Департамента коммуникаций CAND, майор Май Куэт Тханг, заместитель начальника отдела текущих событий телеканала CAND, отметил, что для максимальной эффективности каждой командировки необходимо выстраивать производственные процессы, соответствующие принципам конвергентной журналистики, и определять методы распространения контента для разных целевых аудиторий.
По словам майора Май Куэт Тханга, если раньше от журналистов требовалось завершать свои материалы непосредственно на месте событий, то в конвергентной модели собранные данные могут быть дополнительно использованы и переработаны в различные продукты.
Изменилась и роль редакторов: теперь они не только принимают и редактируют материалы журналистов, но и участвуют в разработке контента, совместно с авторами создавая продукты, адаптированные под каждую платформу.
Из одного исходного источника данных редакция может подготовить как срочные новости, так и тематические репортажи, аналитические материалы или более увлекательные мультимедийные продукты.
Для эффективной реализации этого подхода майор Май Куэт Тханг предложил восьмиступенчатый производственный процесс: определение события; выявление ключевой информации; планирование многоплатформенной эксплуатации; формирование рабочей группы из журналистов, операторов и редакторов; сбор и стандартизация данных для общей базы; разработка многоплатформенных продуктов; распространение контента; оценка эффективности и подведение итогов.
Среди этих этапов ключевым является планирование многоплатформенной эксплуатации еще до отправки журналистов на место событий. С самого начала редакция должна определить состав команды, виды собираемых данных, конечные продукты и приоритеты публикации для каждой платформы. Тщательная подготовка позволяет избежать потери информации, предотвратить неэффективное расходование ресурсов и расширить возможности для дальнейшей работы с данными после выпуска материала.
Завоевание внимания аудитории качественным контентом
Разделяя эту точку зрения, журналист, доктор Нгуен Тху Ха, заведующая отделом специальных проектов — науки и образования Вьетнамского телевидения, поделилась опытом организации производства и многоплатформенного распространения. Она отметила, что уже несколько лет редакция осознает: золотой век телевидения позади. Чтобы соответствовать запросам аудитории, необходимы многоплатформенное распространение контента и изменение подходов к работе.
По словам журналиста Нгуен Тху Ха, «Кто завладеет временем аудитории, тот получит преимущество; мы должны всеми способами привлекать внимание общества, независимо от платформы». Если раньше аудитория сама искала контент, то теперь контент должен сам находить зрителя и удерживать его внимание.
Медиаорганизации, включая телевидение, вынуждены конкурировать за внимание аудитории, но эта конкуренция должна строиться на качестве контента, а не на кликбейте или сенсациях любой ценой.
Для редакций, помимо изначальной ориентации на производство и изменения рабочих процессов, важно учитывать жизненный цикл контента, чтобы продолжать его развитие и использование после первого выпуска.
В ходе семинара участники также выслушали генерального директора компании 5G Нгуен Лонга, который поделился решениями по оптимизации многоплатформенного распространения и обсудил с экспертами практические вызовы.
Еще одним ярким моментом семинара стала живая демонстрация репортажной работы, наглядно показавшая процесс получения информации, организации производства и публикации материалов на различных платформах. Эта активность подчеркнула важность координации между этапами процесса и необходимости адаптации форматов подачи для эффективного использования единого информационного источника на разных каналах распространения.
